Stalltips – alle kan vinne, til og med du!

Oppgaven var å skape fornyet oppmerksomhet rundt hestespill gjennom lanseringen av et nytt spill med et helt nytt navn – nemlig Stalltips. Målet var å gjøre Stalltips kjent og relevant - og å gjøre det enklere for folk flest å spille på hest.

Med glimt i øyet og en bred tilgjengeliggjøring av Stalltips ønsket vi å nå ut til det brede lag av lykkespillere.

TV er fortsatt viktig for historiefortelling og bredde, men vi ønsket å sikre at vi traff relevant i forhold til der potensialet var størst. I samarbeid med TV2 fant vi frem til programmer hvor Lykkespillerne var overrepresentert (blant annet Nations League og Senkveld), og vi lagde også en egen digital serie: «Senkvelds Stalltips», sponset av Norsk Rikstoto.

For å ufarliggjøre hestesporten og kommunisere på en «annerledes» måte hentet vi inn influencer Lisa Tønne for å lage engasjerende innhold til sosiale medier, blant annet ved å intervjue hester før og etter løp. Vi utviklet også en egen Snapchat-linse for å treffe den yngre delen av lykkespillersegmentet på en underholdende måte.

Mediestrategien og de kreative virkemidlene har vært en suksess!

Kampanjen oppnådde solid reklameoppmerksomhet langt over benchmark, med ekstra høy oppmerksomhet i kjernemålgruppen. Vi observerte også at kjennskap til det nye spillet fikk en flying start - langt over målsetting - etter kun noen få uker.

Kampanjen ble belønnet med 2 sølv i ANFO Effekt 2021 i kategoriene «Ny» og «Smart singel».

Andre medvirkende: Anorak, Grid Branding

Det er veldig mange lykkespill å velge blant, og det å spille på hest virker fjernt for mange. Da må man vel ha peiling på hest? Det er i hvert fall det mange tror.

Lyntoto har vært Rikstoto sitt produkt rettet mot alle - selv de som ikke kan noe om hest - men til tross for høy kjennskap og lang levetid i markedet hadde ikke Lyntoto den nødvendige attraktiviteten for å vinne mange nok lykkespillere. Vi måtte gjøre hestespill mer tilgjengelig og forståelig for folket!

Strategi og løsning for lanseringen

Resultater etter lanseringen av Stalltips