31. mars 2025

Det korte svaret er nei. Søkemotorer har gjennomgått store endringer før – fra algoritmeoppdateringer til introduksjonen av annonser og nye søkeplattformer som TikTok. Ved hvert veiskille har vår tilnærming til SEO tilpasset seg og fortsetter å skape verdi. 

Hvorfor er SEO fortsatt avgjørende?

🔹 AI trenger optimalisert innhold – LLM-er bygger på eksisterende søkemetoder. Uten god SEO vil konkurrentene dine ta plassene i AI-genererte svar.

🔹 Synlighet og autoritet er fortsatt kritisk – AI-søk lenker til nettsider. Klikkstrømmene kan endres, men det er fortsatt viktig å være en autoritativ kilde.

🔹 SEO er fortsatt grunnmuren – AI søker etter relevante svar på samme måte som tradisjonelle søkemotorer. Teknisk SEO, semantikk og god brukeropplevelse er avgjørende for å bli funnet og valgt.

Hvordan AI endrer SEO-strategier

🧩 Fra nøkkelord til brukerintensjon – AI tolker kontekst bedre, så innholdet må være naturlig, helhetlig og svare på faktiske behov.

🧩 Kvalitet over kvantitet – Innhold med dybde, ekspertise og troverdighet prioriteres, siden AI-modeller søler etter de mest pålitelige svarene.

🧩 Viktigheten av teknisk SEO – Strukturert data, semantisk oppmerking og optimal sideytelse gjør det lettere for AI og søkemotorer å finne og forstå innholdet ditt.

SEO handler om mer enn klikk

Søk handler ikke bare om rangeringer og klikk – det handler om å forstå brukerintensjon og hjelpe folk å oppnå det de ønsker. For enkle spørsmål som «Hva er klokka i Costa Rica?» er en nettside unødvendig, ettersom det ikke er noen påfølgende handling. Men for innhold som krever dybdeinformasjon eller skal lede til en handling, vil ikke AI-genererte svar kunne erstatte behovet for godt optimalisert innhold. Vi må derfor utvide tankegangen vår fra bare klikk og rangeringer til oppmerksomhet, intensjon og handlinger.

Hva betyr dette for annonsører?

Innsikt fra Microsoft og Publicis viser at AI-drevet søk gir nye muligheter for merkevarer:

📌 74 % av brukerne rapporterer at AI-søk gir bedre beslutningsgrunnlag enn tradisjonelle søkemetoder.

📌 46 % av de som legger merke til annonser i AI-søk mener de forbedrer opplevelsen.

📌 Organisasjoner som implementerer AI-forbedrede søkestrategier observerer betydelige engasjementsforbedringer.

For å lykkesien AI-drevet søkeverden må merkevarer:

✅ Skape innhold som svarer på sammensatte spørsmål og støtter brukerens handlingsintensjon.

✅ Utforske AI-integrerte annonsemuligheter som forbedrer brukeropplevelsen.

✅ Sikre at teknisk SEO og datamerking gjørinnhold tilgjengelig for AI-modeller.

Med riktig strategi kan vi hjelpe deg med å utnytte mulighetene i fremtidens søk.

Vil du vite mer om hvordan AI påvirker din digitale strategi? Ta kontakt med oss i Publicis!